|
|

楼主 |
发表于 2011-5-26 15:07
|
显示全部楼层
维赛特财经提供(仅供参考,风险自担)
万科B(200002):商业阳谋,散售项目万背后,大规模投资启动
■21世纪经济报道
相对住宅,万科在商业地产领域的运作相对低调许多,但更为迅猛.
上周末,万科在上海的首个散售型高端商务办公项目万科VMO推出的新一批房源
,几近售罄.同样将散售的还有万科北京CBD赢嘉中心B座项目.
一位与上海万科高层接近的业内资深人士指出, 万科散售可视为最初几个项目
练兵而已,以上海为龙头,万科在全国多个城市更大规模的商业项目投入已悄然启动
,或许远超此前外界所估计的200亿元总规模.
万科商业:大规模投资进行时
万科VMO是万科集团在上海的首个高端商务办公项目, 属万科与中粮地产合作,
总建筑面积88762平方米,由独栋别墅办公,双拼别墅办公,多层标准办公三种产品组
成.
万科初涉商业地产推出的项目中, 散售成为主要运作模式.与万科上海VMO项目
散售同样被业内关注的, 是位于北京的万科CBD赢嘉中心B座.最新消息显示,该项目
改造方案已获北京市政府批准, 年内开始销售.该项目为去年10月万科以1.5亿元从
中信地产手中购得.
据记者了解,引入拥有成熟商业地产营销经验的合作公司配合销售,是万科在此
领域的重要营销策略.如万科VMO项目的全程营销商为全佳·全斯美德."通过散售更
利于快速回笼资金, 也符合项目本身的特点.但万科商业地产的投资,不会一直以散
售为主.作为在上海旗舰的商业地产项目也在顺利推进中, 规模大很多,不太可能散
售."万科VMO项目现场的有关人士告诉本报.
53#地块, 上海万科员工再熟悉不过,全名"上海万科七宝53#地块"项目,是万科
在上海的首个纯商业项目,总建筑面积预计将达到27.46万平方米.万科于2003年8月
通过招拍挂方式以7900万元的低价购得,后因动迁等相关原因问题一直无法开工.53
#地块将定位为提供购物,休闲娱乐,文化教育等全方位一站式服务的大型综合物业.
万科铜山街项目,名声更大.一位曾帮助万科收购该项目的中介人士,如是形容:
"这个项目将成为万科在上海甚至全国商业地产版图中,一个旗舰型的高端项目."
铜山街项目位于上海市浦东新区洋泾街道, 上海万科于2007年11月通过二级市
场以20.13亿元收购该项目60%的权益,但此后多年迟迟未见动静,直到去年相关环境
评价公示露面, 该项目才终于进入启动阶段.据公开资料,该项目将建8栋住宅楼和1
栋酒店和酒店式公寓楼及配套公建,总用地面积约为7.13万平方米.
从近日散售的万科VMO项目, 到相继进入各自运作阶段的53#地块和万科铜山街
项目,仅仅是万科商业庞大计划版图中的最先几步棋,更是其在全国范围内商业地产
领域运作的一个缩影.
万科商业阳谋
万科在上海商业地产动作背后章显的其在商业地产领域的运作思路, 足见其庞
大的商业阳谋.
万科副总裁刘爱明近日在某大型论坛表示, "上市公司需要持续的业绩支撑,尤
其是像万科做到这样的规模,每年都得有一定土储新增量,问题只在于每块地具体怎
么拿."
有业内人士认为, 从业绩持续支撑的角度,不断增加持有优质商业地产,是万科
的不二之选.
去年8月, 刘爱明就曾在公开场合表示,到当时为止万科集团开发的商业房地产
面积已有300万平方米,其中上海约占60万平方米.
除了在京沪地产领域的大手笔外,万科其实在全国多地"商业大投入".
去年3月, 万科在东莞长安经历136次激烈争夺,以高出底价一倍拿下75653平方
米地块, 总建筑面积为25万平方米,将建成一座约60层的地标性商业建筑;去年4月,
万科又签约在西安市曲江新区投资80亿元建设占地4872亩的以商务办公,酒店公寓,
物流等现代服务业为特征的国际会展产业园区;去年5月, 武汉万科与君澜酒店集团
签约在万科城项目内建设高端商务酒店
去年一年, 万科商业布局遍布北京,上海,深圳,武汉,西安,东莞等城市,从一线
城市到沿海三线城市和内陆区域中心城市,完成初步布局.
粗略统计, 去年底时万科在商业地产领域的投资已远超200亿元,而今年随着上
海等地更大规模的核心地产项目相继推进,万科商业地产投资规模无疑更进一步.
万科总裁郁亮2009年底曾明确表示,2010年万科除80%的开发项目为住宅产品外
, 其余20%将开发持有型商业物业,预计未来3年内万科将建成220万平方米的住宅商
业配套.
与此同时, 万科整体的资金战略需要进行相应调整.刘爱明表示,万科融资的基
本策略还是灵活的融资方式, 以合作的姿态,向市场要钱."和各种各样的资本合作,
而合作成功,顺利找到资金的关键,在于坚持万科规范,透明的合作平台来吸引对方.
"
万科商业地产战略才刚刚起步.CRIC分析师高岗坦言,住宅开发只要解决了土地
,人才,资金三个问题,市场行情别太差,基本都能赚钱.对于商业地产而言,除此之外
的专业运营, 利益分配,退出机制三大难题,是包括万科在内众多涉足商业地产领域
企业需要面对的. |
|
|