凤凰新媒体COO李亚解读Q1财报

清修

凤凰新媒体COO李亚解读Q1财报

来自：MACD论坛(bbs.shudaoyoufang.com) 作者：清修 浏览：5934 回复：17

北京时间5月15日消息，凤凰新媒体(NYSE:FENG)公布了截至2013年3月31日的第一季度未经审计财报。财报显示，凤凰新媒体第一季度营收2.814亿元人民币（约4530万美元），同比增长17.7%，上年同期为2.391亿元人民币；净利润3920万元人民币（约630万美元），同比下降19%，上年同期为3290万元人民币。

第一季度，凤凰新媒体扣除广告代理服务费后的净广告营收为1.664亿元人民币（约2680万美元），同比增长29.1%，上年同期为1.289亿元人民币。第一季度凤凰新媒体广告主数量为241名，每名广告客户平均收入（ARPA）为69.06万元人民币（约11.12万美元），同比增长25.9%；凤凰新媒体付费服务营收为1.149亿元人民币(约1850万美元)，同比增长4.3%，上年同期为1.102亿元人民币。凤凰新传媒付费服务营收主要包括两个业务类别：移动互联网增值业务（MIVAS）和视频增值业务（Video VAS）。其中移动互联网增值业务营收为9590万元人民币（约1540万美元），同比下滑8.2%，上年同期为1.046亿元人民币；视频增值业务营收为1900万元人民币（约310万美元），同比增长238.8%，上年同期为560万元人民币。

凤凰新媒体预计，公司2013年第二季度总营收将介于3.31亿元人民币至3.41亿元人民币之间。预计净广告营收为将介于1.95亿元人民币至2.00亿元人民币之间。付费服务收入将介于1.36亿元人民币至1.41亿元人民币之间。这一业绩预期反映了凤凰新媒体基于当前市场和运营状况而预期的初步观点，未来可能有所调整。

股票回购计划：截至2013年3月31日，凤凰新媒体通过公开市场回购了3491652万股ADSs(美国存托凭证)，交易总额达920万美元。根据股票回购计划，凤凰新媒体有权从2012年8月份开始，在12个月内回购价值不超过2000万美元的公司ADSs（美国存托凭证）。

2013年凤凰新媒体的发力点将在哪里？在视频业务、无线互联网领域、SNS业务上，凤凰又会有哪些新动作？

lghw

广告收入的增长主要是来自于广告主数量的增加还是ARPU增长带来的贡献？谢谢

韩剧Fans

李总好，一季度广告收入的增加主要是哪些行业的投放量比较大？另外新增的广告主大概有多少？谢谢

清修

马鲁克斯 发表于 2013-5-20 13:12
Q1的数据很好啊  单说广告数据的话能否判断今年广告收入大致能保持在目前的水平了？

目前看，全年广告的年增长率应该不会低于Q1的同比增长率（29%）

清修

lghw 发表于 2013-5-20 13:12
广告收入的增长主要是来自于广告主数量的增加还是ARPU增长带来的贡献？谢谢

广告收入的增长既得益于ARPU增长，也得益于广告主数量的增加，包括新闻视频广告所带来的诸如食品饮料与地方旅游等新行业的客户

车场

请问现金的用途？是否会分红或者收购？谢谢

清修

韩剧Fans 发表于 2013-5-20 13:12
李总好，一季度广告收入的增加主要是哪些行业的投放量比较大？另外新增的广告主大概有多少？谢谢

前5大行业汽车 Auto (28%), 食品饮料food & beverages & Chinese wine (20%),电子商务 e-commerce (10%),健康医药medical services (9%), 金融服务 financial services (5%). 此外，值得注意的是奢侈品也贡献了3%，与我网人群的购买力和我们品牌价值高度吻合。

清修

安培计 发表于 2013-5-20 13:13
第一季度移动增值服务营收为何会下滑？

受到手机向智能机升级、运营商政策改变等宏观产业因素影响，但是由于WVAS利润率本来较低，所以对利润的影响有限，并将被3G智能机收入--包括无线广告、无线视频、手游、数字阅读等的增长所抵消。

清修

字卷 发表于 2013-5-20 13:34
一直有一个疑问，凤凰新媒体的流量一直很大，但是感觉取得的利润跟这么大的流量相比又显得少了点
这种不匹 ...

1 我们的流量确实一直保持了高增长，根据艾瑞最新（IUT 2013年3月数据）统计，凤凰网的月度覆盖人数在中国所有网站中排名第6，仅次于腾讯百度新浪搜狐360五家。2 在收入也保持了相对高增长的同时，我们争取在获取利润和持续投入之间取得平衡，例如在无线互联网领域，今年也计划在产品研发及后续渠道推广领域加大投入，以抓住无线互联的大趋势大机遇。3 而在视频领域，我们又坚持了聚焦新闻段视频的差异化策略，避开了针对影视剧版权的激励竞争，相对于同行最早实现了视频业务盈利和可持续化发展。4 最近开始尝试的游戏业务，也是我们在变现方面的重要补充。5 今年还会积极探索谨慎实施战略投资、战略合作、与并购，将凤凰卓越的品牌力、及庞大的用户群更好地变现。6 我们的目标是保持用户、收入、投入、利润的增长平衡，以最大化中长期的利润，争取带来用户/客户市场和股东利益的最大化。

清修

字卷 发表于 2013-5-20 13:36
另外，请问主要是通过什么途径促进手机端流量增长？移动端广告定价和pc端有何不同？

1 最后各家公司的产品竞争，可差异化的功能其实有限，内容品质是关键，过去几年我们在PC互联网上持续的流量提升，就是依赖差异化的高品质的内容，以及凤凰卓越的品牌力 2 今年我们加大了无线APP产品研发力度，并将在下半年配合推广，包括针对自有用户群的推广，以及可衡量可规模化的、ROI和留存率都比较好的各种渠道的合作 3 移动端非视频广告定价目前相对于PC端CPM略低30%，但视频广告在例如PAD端广告价格相对PC端更高。

清修

增购 发表于 2013-5-20 13:47
看了Q1财报，赫然发现凤凰网还有游戏平台，作为常逛凤凰的用户怎么一直都不知道还有这个平台？很好奇凤凰的 ...

目前的主流网民，甚至包括我自己，很多都曾经是游戏玩家。游戏作为主要的娱乐方式之一，是网民的真实需求，我网也不例外，而我网的网民在付费能力方面很强。 我们的游戏目前以网页游戏联运为主，在付费用户转化率及ARPU方面都较高。推广渠道目前以本网剩余流量为主。未来将探索页游独代以及手游业务，此外，我们的游戏资讯中心还进入了还进入了中国前十大游戏资讯平台。

清修

车场 发表于 2013-5-20 13:37
请问现金的用途？是否会分红或者收购？谢谢

现金使用包括了战略投资并购、股票回购，但没有分红计划。战略投资的主要方向包括相关垂直领域或无线互联网领域的产品与服务。

川衡

凤凰新媒体的广告客户和凤凰卫视的广告客户有多少是重叠的，今年Q1广告ARPA增长的主要原因是什么？是因为经济复苏么？另外，能不能介绍一下目前在线游戏的发展情况？最后能不能介绍关于移动增值有没有新的产品推出？

清修

准线 发表于 2013-5-20 13:47
凤凰的纪录片不错，中国缺少好的纪录片。想问一下根据您的经验，纪录片的获取成本是不是比传统的电视剧、电 ...

是的。同时我们也在探索自制的（微）纪录片（系列）和访谈、纪实类原创视频，并积极地探索视频领域的原生广告（关于原生广告可以在网上搜一下凤凰在此领域的探索）机会。

清修

安培计 发表于 2013-5-20 13:48
李总多次提及凤凰新媒体股价低估，并强调要加强与投资者关系工作，但未见有明显的动作，未来如何促进这项 ...

投资者关系是一项长期的工作，我们和投资人始终保持积极和有效的沟通。凤凰新媒体上市以来就是一家有着solid business model和盈利能力的优秀公司。我们在未来稳定增长的业绩基础上，计划系统地展开、加强IR工作，以带给股东更大的回报。

清修

安培计 发表于 2013-5-20 13:51
高管为什么纷纷离职?是否不看好公司发展前景?还是团队出现矛盾?也有猜测是期权不合理所致。请问是什么原因 ...

目前公司发展态势良好。过去半年中两位高管离职是偶然事件和个人（家庭）原因。目前公司的中层团队非常稳定，我们也在三月份为IPO之后加入公司的核心骨干发放了新一轮期权。我们相信公司有足够的措施来留住人才。

清修

川衡 发表于 2013-5-20 13:51
凤凰新媒体的广告客户和凤凰卫视的广告客户有多少是重叠的，今年Q1广告ARPA增长的主要原因是什么？是因为经 ...

我们和卫视的广告客户重叠程度较小。Q1ARPA增长的主要原因是用户持续增长带来的现有广告主对凤凰网品牌和影响力的理解加深，加大了在凤凰网的投放力度，我们从其他门户网站taking market share的趋势非常明显。

清修

马鲁克斯 发表于 2013-5-20 14:09
刘爽先生提出游戏将是凤凰网二次创业的机会，请问目前的营收、成本及竞争状况?

凤凰网应该是中国PV top 10互联网公司里面最后一个通过游戏变现流量的公司。在过去的6个月里面，我们的游戏业务发展态势良好，游戏收入会有力的弥补传统SP业务的收入下降。从长远来看，游戏会是公司积极尝试的一个领域，但是不会影响公司发展互联网媒体业务的核心策略。