传媒行业2014年度投资策略:从“核心受众研究”框架寻找下一个小米

六个梦

传媒行业2014年度投资策略:从“核心受众研究”框架寻找下一个小米

来自：MACD论坛(bbs.shudaoyoufang.com) 作者：六个梦 浏览：2581 回复：1

核心受众的打造与扩延是传媒企业成长的核心逻辑。我们在传媒互联网行业发现了一个有意思的现象,无论是中国的湖南卫视,小米,还是美国的迪士尼,Netflix,苹果,他们从默默无闻的小公司一步步做成享誉国内甚至全球知名的文化和互联网龙头公司,其中都有一个比较类似的成长路径:精准定位--锁定核心受众--推出主打产品培养核心粉丝--产品和产业链的适当扩延--形成品牌形象和粉丝的扩延。 湖南卫视:快乐中国缔造卫视龙头。湖南卫视在没有地域优势也没有政治资源的劣势下,一跃成为国内顶级卫视,主要原因就在于湖南卫视很早就定位到了时尚,关心娱乐的年轻观众。通过《快乐大本营》等核心栏目维护并扩大自己的核心粉丝,进而通过电视剧、综艺节目、新媒体等领域不断扩大自身影响力,一直在国内保持强大的用户群与影响力。 小米科技:围绕米粉打造科技产业链。小米科技从2010年成立到2013年达到100亿美元的估值,创造了中国科技企业的一个奇迹。小米最核心的三个产品是小米手机、MIUI操作系统以及米聊,之后陆续推出了小米盒子,小米电视等产品。小米从进入手机,到进入盒子以及电视领域,每一次都是非常大的跨界行为,但是迄今为止小米的每一步都非常成功,产品都处于秒杀的热销状态。我们认为最核心的是:小米首先同样是定位并聚集了一大批忠实的粉丝,以粉丝的需求为方向不断的外延自身的产业链,并取得成功。 重点公司推荐:我们认为未来的传媒巨头必将诞生于有核心受众,并且能够很好的利用粉丝优势进行合理产业链搭建的传媒公司,重点推荐:奥飞动漫、百视通、光线传媒、凤凰传媒;新文化、顺网科技、华谊嘉信、梅花伞。 风险提示:传媒行业创意项目制风险,并购重组风险,IPO开闸的风险。

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