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阿里巴巴力推 “来往”狙击腾讯微信
“2013年12月31日,在那一天结束之时,谁的非同事活跃好友数量最多,谁就胜出啦!第1名,奖励10万元人民币现金。”阿里巴巴集团CEO陆兆禧的一份内部邮件将一直低调的移动社交平台“来往”推上台前。
中国电信刚携手网易推出“易信”,虽然用户体验有待完善,但在苹果商店免费榜上,其已超过“微信”登上第三名的位置。
此时,阿里又高调推广“来往 ”,被视为对“微信”的再挑战。显然,互联网巨头间,围绕移动通讯社交的扩军备战已经开始。易观国际高级分析师薛永锋认为,目前中国移动IM市场上,虽然“微信”一家独大,但并不是没有任何机会。
据了解,作为阿里巴巴社交平台的布局,“来往”于2012年7月在iOS客户端上线。其定位于贴近人们生活的社交产品,关键词是“移动”、“生活化”、“熟人”。不过,在过去一年里,阿里巴巴并未投入特别多的资源推广“来往”,相反是“微信”增长势头迅猛。
阿里此次也并没有公布“来往”具体的下载量和活跃用户数,有使用“来往”一段时间的用户告诉中国证券报记者,“来往”的通讯体验较友好,语音聊天的音质用起来更佳,还具备了语音私聊的阅后即焚功能,对一些私密性话题有很好的保护。“微信”个性贴图表情要收费,而“来往”的表情不但免费,还有点像line的清新风格。
除了“来往”外,阿里巴巴针对“微信”的一系列动作已经展开,包括之前上线的“微博淘宝版”,而支付宝也将在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能,“侧重金融类、服务聚合类以及有长期营销需求的大型品牌”,而这恰是“微信”也希望进入的领域。另外,还有手机购物软件“微淘”,用户已经可以直接进行交易。