搜狗到底卖给谁 得看张朝阳要什么

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搜狗到底卖给谁 得看张朝阳要什么

来自：MACD论坛(bbs.shudaoyoufang.com) 作者：长期收入 浏览：3404 回复：4

搜狗与360之间的爱情故事已传言有一段时间了，所谓无风不起浪，虽然此时还没有个最终结果，但他们之间却火花四射，越传越有好事将成的迹象。以目前情势来看，搜狗被卖掉的可能性极高，就看最终谁可以买到，360对搜狗可是垂涎欲滴势在必得，但最终结果还要看张朝阳想要什么？

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卖搜狗换钱只为发展视频 还是对搜狗失去信心？

　　大家都知道张朝阳有颗娱乐的心，近年已把搜狐发展重心转移到视频业务上，而张朝阳曾经的王牌搜狗被变现的可能性非常大。不过，此前张朝阳也曾说过：“搜狐集团有近十亿美元现金，不需要为了做视频的投资收购而出售搜狗。”那关于搜狗将被出售的传言为何又会掀起如此风浪？这部戏是谁在幕后导演？

　　在360推出搜索业务之后瞬间改变了搜索市场原有格局，市场份额不费吹灰之力超越了在搜索引擎市场耕耘多年的搜狗？难道这动摇了张朝阳继续发展搜索业务的决心？为了避免在360与百度之后的竞争中沦为炮灰，所以选择出售卖个好价钱？这也不无可能，搜索业务是百度的命根，是360新的增长点，这两大巨头未来势必会在搜索引擎市场真刀真枪的血拼肉搏，而对于搜狐来讲，在搜索业务上加大投入的去竞争还不如把精力放在视频业务上。张朝阳想做好视频业务，而对搜索业务没有信心使其产生了出售搜狗的念想，与此同时，360也非常迫切的拿下搜狗以便可以瞬间增强实力与百度硬拼，一来二去，360买下搜狗变得可能。

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张朝阳仍在盘算搜狗卖还是不卖 怎么卖 卖给谁？

　　360对收购搜狗充满诚意，从目前最新的消息来看，准备以14亿美元的价格并让张朝阳出任奇虎360联席董事长的条件拉搜狗入伙。去年7月，搜狐以2580万美元回购此前阿里巴巴所持有的全部搜狗10.88%的股份，此时搜狗的估值大概为2.37亿美元，这一价格只能算搜狗与阿里好聚好散和平分手的估值，而天灏资本首席分析师侯晓天根据估值模型计算出搜狗的市值在7.4-10亿美元之间，当然再加搜狗输入法和浏览器等业务，以及收购估值溢价等各方面因素，最终360以14亿美元的报价还是很有诚意的，那么现在就要等张朝阳拍板了。

　　其实要是往前看的话，在去年搜狐回购阿里所持搜狗股份的时候，业界对搜狗在搜索引擎市场的发展给予积极评价，因为此时谷歌在国内的搜索引擎市场地位已经荡然无存，腾讯搜搜又一直无力打开局面，所以搜狗前面除了百度已经没有障碍了，而由于市场份额相差悬殊，百度也不至于要遏制搜狗落个垄断骂名，又因在去年搜狗业绩的持续走强，此时张朝阳对搜狗的发展是充满信心的。可谁曾想半路杀出程咬金，360紧接着在去年8月中旬推送搜索引擎，且没费太大的力气就超越了搜狗，这对张朝阳来说是个打击，也让搜狗接下来的发展陡然变得艰难了。所以今年初搜狗寻求出售的消息不胫而走。个人觉得出售搜狗的决定很正确，与其在这个市场耗费巨资在百度和360之间周旋，还不如全身而退去发展视频业务，对于搜狐来讲，视频要比搜索轻松，而且市场前景更广阔。事到如今，张朝阳需要深思熟虑将搜狗出售给谁，因为他知道，他这一决定将会对未来的互联网格局产生深远影响，他要为搜狐的发展谋求利益最大化。

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谋而后动 出售搜狗将改变互联网行业现有格局

　　想要买下搜狗的还包括百度、腾讯、阿里等巨头，关于三巨头与360收购搜狗的分析太多了，不再累述。搜狗究竟会卖给谁太过关键，这一交易将会产生牵一发而动全身的蝴蝶效应。从目前来看，360确实是搜狗最理想的买家，不仅出的钱最高，同时还可以将360与搜狐两大公司绑在一起，瞬间成为国内互联网行业第四极。既然张朝阳说搜狐集团不缺发展视频业务的资金，那搜狗的作用就不是变现，而是张朝阳在未来市场竞争中非常关键的棋子，卖给谁才对搜狐未来发展起到最理想的作用？

　　我们逐一了解下搜狗的四大潜在买家，百度、腾讯、阿里、360。

　　百度收购搜狗是为守住搜索引擎市场地位，愿意支付的钱肯定是越少越好。而对于搜狐来讲，把搜狗卖给百度只能为钱，除了钱得不到其他东西？百度愿意拿爱奇艺和PPS作价换取搜狗么？要知道百度也非常看重视频业务，尤其近年来百度除了在搜索引擎市场所向披靡外，在电商、社交等领域并无开枝散叶，而在视频业务上百度却还有机会。百度不拿爱奇艺和PPS置换搜狗，张朝阳根本不会选择百度，况且百度出价又比不上360。

　　腾讯对买下搜狗没有太大诚意，毕竟搜搜业绩失败已让马化腾对腾讯在搜索引擎领域的发展失去信心，转而大力扶持腾讯电商发展。在腾讯公司结构调整上，已经可以看出搜索业务正在边缘化。况且腾讯并没有让搜狐感兴趣的地方，腾讯视频不温不火，拿来作价换搜狗都激不起张朝阳的兴趣。虽然腾讯仍对搜索业务不死心，但其真正要买下搜狗的诚意并不足，而对张朝阳来讲把搜狗卖给腾讯也没有任何意义。

　　虽然有消息称阿里并没有竞购搜狗，不过笔者认为阿里是最该买下搜狗的，阿里现在急缺流量分流工具，淘宝流量马太效应愈演愈烈，正在不断集中在大卖家手中，没有流量分流，马云所说的小而美何从谈起，中小卖家是淘宝的根基，流失则动摇根基，而搜狗搜索、搜狗浏览器、搜狗输入法都是为淘宝分流的极佳工具。但阿里要买下搜狗存在历史问题，因为去年搜狐回购阿里所持搜狗10.88%股份时才用了2580万美元，现在全资收购要花14亿美元，阿里肯定不愿意，而钱少了搜狐也不肯，这个矛盾很尖锐呀。不过阿里可以把收购PPTV的消息变成现实，然后与搜狐来个三方大交易，PPTV+阿里上市股权，这对搜狗则非常具有吸引力了。

　　目前看来四个买家中，360获胜的几率最大，不过这还要看张朝阳的胃口。360买下搜狗的好处不再多言，现在看看张朝阳把搜狗卖给360能得到什么？第一，金钱，但搜狐目前最想要的不是钱，是未来发展的预期；第二，奇虎360的股权，张朝阳可能在意究竟能换来多少360的股权，这对外来两家的关系至关重要；第三，视频与流量，搜狐要想发展视频必然需要流量支撑，没有视频业务让360可以更好的为搜狐视频提供流量，百度为爱奇艺导入流量的例子摆在那里。张朝阳看重视频业务，360需要尽可能的帮助搜狐发展视频才能真正打动张朝阳。

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结语

　　无论搜狗选择谁都会对行业格局产生深远影响，张朝阳还在等，拖字诀是谈判中最有效的手段，搜狗也不怕再拖上几个月，拖的时间越长，存在的变数也就越多。另外，笔者一直也没有看到明确的消息，不知搜狗是否真的打算把浏览器和输入法与搜索打包以14亿美元出售？这个价格是不是太便宜了，把这个三大业务分开出售是否是更好些？搜索卖给360，浏览器卖给百度，输入法卖给腾讯。要是想坑一把，就把浏览器卖给搜狗，搜索卖给百度，输入法卖给阿里，不知张朝阳和王小川怎么想？

文/王利阳