寻找文化产业中的万科

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寻找文化产业中的万科

来自：MACD论坛(bbs.shudaoyoufang.com) 作者：scsjb 浏览：14986 回复：6

对所有股民来说，万科的成长故事是耳熟能详，从开盘价14.58元，到复权价过千元。每个股民的梦想，就是寻找并长期持有这样的企业股票。去年年底到今年初，从中央到地方，密集出台了一系列支持文化产业发展的政策，支持力度前所未有，这必将促进文化产业的大发展，其中必然产生类似当年万科、苏宁电器的高成长企业，让我们一起寻找这样的企业。

[ 本帖最后由 scsjb 于 2012-3-10 15:35 编辑 ]

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17年投资增400倍 超级散户守万科400万变16亿http://www.sina.com.cn  2011年06月16日 16:01  三秦都市报


　　本报讯 据《北京晨报》报道，1991年上市的万科A(8.60,-0.01,-0.12%)，如今的复权股价已高达千元。在资本市场上，有这样一群神秘的自然人。他们不是机构，却资金雄厚；他们“眼光独特”，因为手中的股票常常是翻N番上涨……这群不为公众所知的“超级散户”，频频依靠股票二级市场投资积累惊人财富。
　　投资一只股票并牢牢持有17年多，这件几乎没有人能够做到的事情，A股市场上最富有的散户刘元生做到了。在A股个人股东市值排行榜上，苏宁电器(10.65,0.47,4.62%)的第三大股东陈金凤和万科A的第三大股东刘元生分别以29.3亿元和16.29亿元居个人股东前两名。不过，江苏女首富陈金凤曾为苏宁电器创业元老，与苏宁电器有着千丝万缕的联系，所以真正的最大个人股东，或者说是A股最富有的“散户”，大家公认是万科A的刘元生。
　　“浮华过后，真金始现。”这句话用在刘元生投资万科A的身上最为贴切。1991年1月29日，万科A以14.58元的价格挂牌深圳证券交易所，成为深市最早期的“老八股”之一。17年过去了，如今万科A复权股价已高达千元，而刘元生就是这样一直持有到今天。据《提问万科》一书介绍，刘元生是香港商人，早在王石(微博 专栏)创建万科前，他们就已经是商业合作伙伴。王石做录像机生意时，就是由刘元生的香港仁达国际有限公司供应日本货源，两人结下了深厚友谊。
　　1988年12月末，万科共发行2800万股，每股1元。当时，万科的净资产只有1324万元。为了推销股票，王石亲自带队上街，在深圳的闹市区摆摊设点，有几次甚至跑到菜市场里和大白菜摆在一起叫卖。刘元生闻讯后，出于兄弟义气，慷慨解囊认购360万股。1992年后，万科热衷于股权投资，刘元生也积极响应，参与万科在天津、东北等项目投资。目前，刘元生住在加拿大，但仍跟王石保持着密切联系，万科经营管理的很多重大决策都会征求刘元生的意见。
　　资料显示，1992年刘元生持有万科A370.76万股。以后，随着万科A送股、配股，加上刘元生通过二级市场增持的部分，他拥有的万科A逐年增加：1993年为504.39万股，1995年为767万股，2004年为3767.94万股，2006年为5844.63万股。如今，刘元生持有万科A8251.07万股，位居第三大流通股股东，如果以上周五的收盘价计算，其持股市值高达16.29亿元。
　　17年投资增长400倍！刘元生如今成为A股市场上最富有的散户。这一投资增幅远超股神巴菲特，因为巴菲特最骄人的业绩是持有《华盛顿邮报》股票30年，股票增值128倍。

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权威人士透露，由中宣部牵头，文化部、新闻出版总署、广电总局等文化主管部门共同参与制定的“文化产业十二五发展规划”将在十七届六中全会闭幕后发布，其中除了明确“十二五”期间文化产业作为支柱产业产值规模将超过GDP总量5%以外，还将明确财政、金融、产业发展、产业布局等具体的配套措施。

    温家宝总理在今年“两会”上作的《政府工作报告》中，将“十二五”期间国民经济年增率设定为7%，并指出到2015年我国国内生产总值将超过55万亿元。根据这个目标进行测算，到2015年，我国的文化产业增加值应是2.75万亿元。按照这个数字计算，文化产业增加值从2010年的1.1万亿元到2015年的2.75万亿元，年增率在20%以上。文化产业将进入高速增长的“黄金年代”。

    细分行业率先井喷

    改革开放三十余载，我国经济发展举世瞩目。然而，一个尴尬的事实是：当经济领域的工商银行、中石化、中移动挺进世界五百强时，我国的文化企业却逐渐被边缘化——全国500多家出版社的收入总和，不及德国贝塔斯曼集团一家的年收入；国产电影一年的票房，比不上好莱坞几部大片的票房。

    此次全会无疑吹响了“文化强国”的号角，对文化产业的发展有深远意义，并使之成为国民经济的新引擎。

    在文化产业的细分行业中，作为我国文化产业中市场份额最大的领域，新闻出版业在今年4月20日最先出台了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》。《规划》指出，“十二五”时期，新闻出版产业增长速度达到19.2%；到“十二五”期末实现全行业总产出2.94万亿元，实现增加值8400亿元。到“十二五”期末，实现人均年拥有图书5.8册、期刊3.1册，每千人拥有日报达到100份，国民综合阅读率达到80%。此外，“十二五”末网络游戏年收入将突破500亿元。新闻出版总署表示，要完成出版业的上述目标，党报党刊发行体制改革、现代出版发行物流体系构建、已上市出版公司股权激励试点等将是推进的重点。

    而动漫行业无疑是文化产业中风光殊盛的新宠。国内首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告（2011）》显示，2010年我国共完成制作电视动画片385部，超过20万分钟，成为世界第一动漫生产大国。2010年，《喜羊羊与灰太狼》总票房超过1亿元，刷新了国产动画片的票房纪录。分析人士认为，中国拥有丰富的文化资源、全球最大的动漫市场和政府的大力支持，动漫业将持续增长。但在这个“大”的背后，动漫企业原创力不足、产业链缺失、高端人才匮乏等短板在“十二五”期间亟待解决。

    自2010年国务院发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》后，电影市场呈现“井喷式”增长。“十一五”时期，我国电影年均产量424部，2010年达到526部，较2005年增长了266部，增幅为102.3%。2010年，国内电影票房突破了100亿元，全年电影综合效益达到157.21亿元，较2005年增长227.5%。2010年，电影票房超过亿元的院线达到20条，占注册院线的57%。业内专家预计，在“十二五”期间，我国的年度票房将可达350亿元人民币。但是，在电影高速发展的背后，电影质量的提高、院线建设、电影投融资环境改善也要快马加鞭，这是电影产业可持续发展的基础。

    日益发展的信息技术，催生了新的文化业态。手机电视、网络电视、数字出版等新兴文化产业，市场潜力和规模正在不断提升。

    容易被忽略但极为重要的是，文化产业的发展必须要有良好的知识产权保护环境。“十二五”期间，加快完善版权法律体系、提高版权监管能力，将刻不容缓。

    资本运作潮流涌动

    深化文化体制改革，实质上是区分公益文化事业与经营性文化产业，让政府的归政府，市场的归市场，在经营性文化产业领域降低非公有资本进入文化产业的门槛。

    早在2005年国务院就发文，对非公有资本进入文化产业有了一些政策规定；2009年的《文化产业振兴规划》又明确鼓励民营资本、外资进入政策许可的文化产业领域，特别是要参与国有文化企业的股份制改造。但是，在实际发展中，民营资本进入文化领域依然遭遇不同程度的壁垒，限制多、开放少。业内专家呼吁，进一步深化文化体制改革的方向应该是让民营企业享有国有企业的同等待遇。

    而受益于文化体制改革的不断深化，文化企业上市、跨区域重组有望迎来窗口期。《文化产业振兴规划》就提出，支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资，鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组，迅速做大做强。仅2010年，境内上市文化企业共出现26起并购重组事件，超过2008年至2009年并购重组事件的总和。其中，出版传媒（601999）、粤传媒（002181）、赛迪传媒（000504）的并购重组事件成为市场关注焦点。

    新闻出版企业经过“十一五”期间的转企改制，跨媒体、跨区域、跨行政级次、跨所有制重组开始向纵深推进。2010年末，在148家中央各部门各单位经营性出版社**有118家出版社全面完成了转企改制任务，为跨行政级次重组提供了更广阔空间。

    在并购重组热潮中，民营文化企业表现活跃。华谊兄弟（300027）以超过2.5亿元分别实施对华谊音乐、掌趣科技以及华谊巨人的收购，进军手机游戏、网络游戏领域，全面打造综合影视娱乐集团。完美时空分别以约1.1亿元和8230万元购买北京鑫宝源和上海宝宏影视公司的多数股权。

    随着文化概念的升温，包括VC和PE在内的股权投资基金开始进入文化领域。2010年上市的文化企业中，12家企业在上市前均获得了股权投资，占上市企业的75%。在投资机构中，不乏中科招商、达晨创投、红杉资本等一些知名股权投资基金。其中，贝恩资本等机构对优酷网的前后五轮投资规模高达1.1亿美元。

    近年来，各地纷纷成立文化产权交易所。仅2010年，成都文化产权交易所、沈阳文化知识产权交易所、南方文化产权交易所、天津文化艺术品交易所相继成立。在此背景下，如何协调各产权交易机构运作，构建全国统一市场平台成为亟须解决的问题。

    不过，尽管文化产业投融资呈现日趋活跃态势，但与其他行业相比，我国文化产业与金融资源的结合仍处于较初级阶段。业内人士分析，“十二五”期间，推进文化产业投融资的政策“组合拳”值得期待。（本报记者 周婷 实习记者 姚轩杰）

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■文化传媒掘金或有第二波

    文化传媒板块近期受到市场普遍关注。Wind数据显示，10月份以来中信传媒板块累计上涨6.21%，而同期上证指数涨幅为1.03%，中信传媒板块领先大盘5.18个百分点，明显跑赢大盘；其中，平面媒体板块涨幅为9.09%，整合营销板块涨幅为8.12%，广播电视板块涨幅为7.28%，电影动画板块涨幅为6.51%，互联网板块涨幅为6.48%。随着后续政策的相继出台和具体产业扶持措施的落地，预计未来文化传媒板块仍然具备良好的投资机会。

    七大政策利好

    文化传媒板块相关投资机会隐藏在以下政策利好中：1、深化文化体制改革，主要是继续推进国有文化传媒单位改制为企业，鼓励有条件的国有大型企业做大做强，成为行业龙头；2、继续强化财税和资本支持，既包括直接的财政补贴和税收减免，又包括投资基金等资本支持；3、培育规范的市场化行为主体，打击盗版、假冒、伪劣产品，鼓励内容、产品和运营方式创新；4、推动传统传媒向新兴媒体、数字化媒体转型；5、加快推进三网融合；6、培育扩大文化消费群体；7、加强培育和完善产业链。

    传统媒体重组改制忙

    我国当前文化传媒企业的重组改制已经在进行当中，但是还是缺少像新闻集团和时代华纳那样在国际上有影响力有话语权的龙头企业，这不符合我国的国际化战略意图。综合传媒是龙头企业的前进方向。

    报刊杂志和图书出版等传统媒体，面临地域限制、用户数瓶颈、业务天花板等问题，需要向新媒体领域发展，拓展新的客户群，打破行政和地理限制，而跨区域整合和跨业务整合是必要的实现途径。

    我国目前文化传媒多头管理体制正在优化，体制上有利于传统媒体整合，有利于地方综合传媒集团的形成。图书出版、报刊杂志等平面传媒将是未来并购重组的热点领域，相关公司包括光纤传媒（300251）、粤传媒（002181）、中南传媒（601098）、出版传媒（601999）和浙报传媒（600633）等。

    影视动漫或最先受益

    影视动漫广告等子行业，市场化程度较高，受政策环节约束较少，将是短期内政策的最大受益者。

    电影时代来临。公开资料显示，2010年中国电影产业票房正式迈入“百亿时代”，达到101.71亿元历史新高。民生证券预计未来5年电影票房有望保持30%的增速。国内龙头企业全面介入上游的内容制作、中游的宣传发行、下游的院线终端放映和衍生品产业的投资，包括投资建设电影娱乐城、主题公园、文化产业园，对音乐、游戏等衍生产业，意欲通过全产业链的布局来加强盈利能力，同时促进各环节达成协同效应，实现全产业链共赢。电影产业的主要扶持政策主要体现在加大对电影制作的扶持力度、扩大院线经营规模和影院建设、培育新型业态、加大投融资政策支持、鼓励“走出去”等方面。相关公司包括华策影视（300133）、华谊兄弟（300027）、乐视网（300104）等。

    动漫行业发展迅猛。近年来动漫行业年均增速近30%，2010年中国以动画年产22万分钟取代日本成为世界动漫生产第一大国。不过，尽管市场空间快速扩大，但企业普遍小、散、弱，整个行业尚处于成长期的初期。这有利于一些拥有财务和营销优势的企业占据更多市场份额，奠定竞争优势。目前资金链、产业布局较好的企业将牢牢控制先发优势，相关公司包括奥飞动漫（002292）、中南传媒（601098）等。

    广告行业发展潜力巨大。广告行业一定时期内的发展与宏观经济发展密切相关，这决定了其很难取得爆发式增长。但是，目前我国人均广告支出及广告在GDP的占比都远低于发达国家，这决定了我国广告行业长期增长潜力巨大。预计广告营销行业的集团化与集中化趋势，将在未来的五到十年得到逐步展现。相关龙头公司包括省广股份（002400）、宋城股份（300144）、蓝色光标（300058）等。

    有线运营再迎良机

    传媒行业大发展要建立在发达的传输途径的基础之上，新媒体、互联网广告、网络游戏等业务客观上都一定程度地依靠发达的有线网络，这也使得相比文化传媒领域的其他板块，有线运营企业内在的整合改革动力最为充足。

    三网融合前期艰难推进，文化体制改革将为目前的困局提供新的解决思路。首先文化体制改革可以加速有线行业跨区域整合，鼓励有条件的地方企业以较小的并购成本快速提高用户数并降低固定资本开支，快速显现规模效应；其次，后续政策将继续支持有线网络数字化改造和双向改造，一些通信硬件商有望受益，广电网络双向改造过程将会提速，看好三网融合整体解决方案提供商；再次，新政策环境下，有线运营商可望参与上游节目制作，培育增值互动业务，提供手机电视、网络高清电视等服务，提升业务盈利能力，从而提高ARPU值。

    相关公司包括数码视讯（300079）、天威视讯（002238）、三维通信（002115）等。（中证证券研究中心 陈衍鹏）

■“文化＋旅游”未来潜力巨大

    “十二五”期间，文化产业作为“国民经济支柱性产业”，与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合发展。分析人士指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径，在政策推动之下，文化旅游产业发展具有广阔空间和潜力。

    文化旅游持续升温

    在刚过去不久的“十一”黄金周期间，我国各地围绕国庆62周年和“中华文化游”主题，推出了丰富多彩的假日旅游产品。据国家旅游局统计，观光线路和产品方面，北京、苏州、无锡等传统旅游目的地城市以及九寨沟、黄龙、承德避暑山庄等景区的接待量较去年显著增长。节庆活动方面，2011年上海旅游节共吸引游客逾900万人次；江苏、辽宁、江西、山东、四川等地也举办了一系列富有特色的节庆活动。

    红色旅游持续升温，除湖南等地因受天气影响外，其他地区表现突出。“十一”黄金周，井冈山共计接待游客36.55万人次，同比增长90.97%；瑞金共接待游客11.23万人次，同比增长33.05%；遵义共接待游客73.78万人次，同比增长23.76%。

    乡村旅游和城郊周边游火爆异常，实现持续增长。“十一”黄金周，北京市乡村旅游共计接待游客329万人次，同比增长16.2%，乡村旅游收入达3.27亿元，同比增长18.2%；长沙市乡村旅游收入达2.95亿元，同比增长27.7%；山东莱芜的乡村旅游专业合作社每天接待游客超过5000人次，同比增长30%以上。

    分析人士认为，文化旅游产业投资前景和潜力巨大，国家先后出台《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》和《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，政策更倾向于促进旅游和文化融合，打造高品质旅游文化产品，这样有助于丰富文化主题内容，创新文化传播体验方式，提升主题公园和旅游度假区的感染力和吸引力，打造一站式旅游消费和文化娱乐园区，增加旅游人次和旅游者停留时间，进而增加旅游类上市公司的收入和利润。

    上市公司成先行军

    宋城股份（300144）以主题公园和旅游文化演艺的投资、开发和经营为主营业务，采用“主题公园+旅游文化演艺”的经营模式。今年上半年，公司所辖杭州宋城景区收入1.61亿元，杭州动漫馆门票收入585.59万元，杭州乐园景区收入3020.99万元。

    公司下半年以来又出资10多亿分别投向三个旅游文化演艺项目——石林旅游项目、三亚项目以及丽江旅游演艺项目。其10月11日公告称，公司拟使用3.34亿元进行丽江千古情旅游演艺项目的投资建设。据悉，2010年丽江客流量规模910万人，过去5年复合增长率17.6%，庞大的游客规模为项目发展奠定了良好的客源基础。

    银河证券表示，丽江千古情项目能够有效填补丽江的夜间演艺类旅游产品的不足，满足不同层面的游客需求（《印象丽江》是白天演出）；加上之前出资4.9亿元在三亚布局，公司目前已经抓住中国旅游演艺市场最具潜力的两个战略制高点。

    作为国内主题公园的开创者和领跑者，华侨城（000069）在这条路上一直都走得很顺，旗下四大主题公园——锦绣中华、中华民俗村、世界之窗、欢乐谷个个名气十足。1989年9月，华侨城第一个主题公园锦绣中华开业；两年之后，中华民俗村迎接四方宾客；1994年，世界之窗开业又一炮走火；后来的欢乐谷更是吸引了年轻人的眼球。

    利用主题公园的平稳回报发展地产项目，再利用地产项目的高成长高回报提升公司的价值——通过这种模式，华侨城走出了特有的房地产开发之路。今年半年报显示，公司旅游收入20.73亿元，占营业总收入35.32%。

    今年9月7日，华侨城与日本环球影城有限公司(USJ)签署谅解备忘录，双方将探讨公司全资子公司上海华侨城与USJ成立合资公司事宜。分析人士认为，公司此次与国外领先的主题乐园合作，旨在结合公司与USJ双方专长，全面提升上海华侨城项目运营管理能力，西学中用，必将使公司的管理经验和理念更上一个台阶。（本报记者 张洁）

    ■ 记者观察 媒介“温暖”转型

    “媒介即人的延伸”——加拿大著名传播学家麦克卢汉如是说。

    新媒体传播凭借开放和互动的优势，实现着人和媒介在时空中的无缝隙连接。它以深入草根、贴近大众的姿态挑战着报纸、电视、广播等传统媒体，更大程度地满足不同媒体受众对多元化、个性化的诉求。

    越来越多的媒介开始意识到：关注人性，更多的以人为本，是媒体营销生存发展的基石，只有将媒介受众的个性诉求与媒介传播愿景相结合，才是新媒体时代的媒介运营之道。

    带着体温、知人冷暖的媒介，正悄然走入人们的生活，全媒体时代不可逆转地到来了。

    传统的媒体营销模式追求的是所谓的“覆盖量”，即报纸、电视等传统媒体的发行量、收视率。其传播本质属于宣传模式，传播路径是单向的。而新媒体营销更多的是交互式的，是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播，使消费者认同某种概念、观点和分析思路，进而让受众卷入到具体的营销活动中，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

    全媒体浪潮中，优质信息资源不再绝对稀缺，新、老媒体边界打通，传播渠道界限模糊，消费者角色发生转变，用户价值的深度挖掘成为媒介运营关键。

    当下，用户对信息的个性化、差异化需求日益增强。以90后为代表的年轻一代，其消费需求将呈现多元化、个性化和时尚化的一系列趋势。媒介运营商只有了解这些差异,才能把握住未来的消费趋势。运用新媒体的广泛互动性，让媒体和消费者的心贴得更紧。

    在不久前结束的2011第十八届广告节上，中央电视台广告部相关负责人表示，如今令消费者信任的广告越来越少，媒介只有好好研究消费者，和消费者产生互动交流，而互动模式的最高境界是默契。

    全媒体时代，媒体融合不断加剧。随着数字化的进程加深，新媒体的人性化和功能的集约化，对公众的生活方式和社会结构都产生了更为深刻的影响。传播方式的变革使传统的媒体运营方式已经不能适应新的媒介环境。虽然业内人士普遍认为，新媒体与传统媒体未来仍然共存，在短时间内不会出现某种媒体形式的完全消失。但如果传统媒体不做出调整适应新的信息传输和媒体运营方式，将来仍有可能被淡出历史舞台。（本报记者 张洁）

拨云望月

让我们一起寻找这样的企业。

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努力推动文化产业成为国民经济支柱性产业
——聚焦《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》

    文化部２８日发布《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》。这份全文近２万字的倍增计划，提出了“十二五”时期文化部门管理的文化产业增加值至少翻一番的目标，努力推动文化产业成为国民经济支柱性产业，满足人民日益增长的多样化精神文化需求。

    “抓大”不“放小” 培育壮大市场主体

    推动文化产业成为国民经济支柱性产业，一个内在的要求是大力发展文化企业、培育合格市场主体。倍增计划提出，要形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，塑造培育文化市场主体，提高文化产业活力和竞争力。

    一方面要“抓大”，培育骨干文化企业。倍增计划要求，培育一批核心竞争力强的国有或国有控股大型文化企业或企业集团，在发展产业和繁荣市场方面发挥主导作用。鼓励有实力的文化企业以资本为纽带，实行跨地区、跨行业、跨所有制、跨媒体兼并重组，形成一批有影响、有品牌、有竞争力的企业或企业集团，打造一批具有较强国际竞争力的“文化航母”。另一方面不“放小”，明确提出要扶持中小文化企业，通过政府采购、信贷支持、加强服务等多种形式扶持中小文化企业发展，形成富有活力的中小企业群体。

    转变发展方式 变量的扩张为质的提升

    倍增计划提出，要推动文化产业结构调整，提升文化生产的品质和效益，加快由注重数量扩张的规模增长转变到更加注重质量效益的内涵提高。鼓励集聚发展，建设１０家左右高起点、规模化、代表国家水准和未来发展方向的国家级文化产业示范园区和一批集聚效应明显的文化产业示范基地，培育１００个左右特色鲜明、主导产业突出的特色文化产业集群和一大批特色文化产业乡镇；促进产业融合，促进文化与旅游、体育、信息、物流、工业、建筑、会展、商贸、休闲等行业融合，提高国民经济的文化附加值；打造文化品牌，培育３００家左右品牌文化企业，打造１０个左右社会影响大、综合效益高的文化会展和节庆活动；加强引导调控，防止盲目投资、盲目跟风，造成资源浪费。

    东中西部“差异化” 发展特色产业群

    倍增计划提出，实施差异化区域文化产业发展战略，加强分类指导，努力形成文化产业“东、中、西”优势互补、相互拉动、共同发展的局面。支持东部地区加快发展动漫游戏、创意设计、网络文化、数字文化服务等行业，培育科技型文化产业集群。引导中西部地区及限制开发的主体功能区，依托当地丰富的文化资源，重点发展演艺、文化旅游、艺术品、工艺美术、节庆会展等文化产业，走特色化、差异化、集聚化发展之路。

    统筹城乡文化产业发展，发掘城市文化资源，发展特色文化产业，建设特色文化城市。发挥首都全国文化中心示范作用。鼓励资源型城市合理利用其闲置旧厂房、废弃工业设施等，发展创意设计、演艺、会展、文化旅游等文化产业项目。鼓励发展农村手工艺品、民间演出和乡村文化旅游，培育打造一批特色文化产业乡镇和文化产业特色村。

    培育区域性特色文化产业群，发展壮大一批特色明显、集聚度高的特色文化产业基地，打造一批特色文化产品和服务，培育一批民族演艺、文化旅游、工艺美术等文化产业集群，着力推进藏羌彝文化产业走廊等重大项目，增强特色文化产业群发展的聚集力、辐射力和竞争力。

    扩大文化消费 增加文化产业发展内生动力

    基于“扩大文化消费是扩大内需重要组成部分”的判断，倍增计划提出，要努力增加文化消费总量，提高文化消费水平，增强文化产业发展的内生动力。

    一是培育文化消费习惯，提出要鼓励实施文化消费补贴制度，引导城乡居民文化消费，有条件的地方要为困难群众和农民工文化消费提供适当补贴；鼓励在商业演出中安排一定数量的低价场次或门票，鼓励网络文化运营商开发更多低收费业务。二是改善文化消费条件，提出要引导文化企业投资兴建更多适合群众需求的文化消费场所，支持社会力量兴办各类文化设施，鼓励机关、学校和部队的文化设施面向社会开放等。三是促进文化消费升级，提出要大力开发适宜互联网、移动终端等载体的网络文化产品，促进动漫游戏、网络音乐娱乐等数字文化内容的消费等。

    九大重点项目带动产业总体素质提升

    “实施重大项目带动战略”是引人注目的板块。倍增计划以专栏的形式，明确了九项重点工程：特色文化产业发展工程，着力推动特色文化城市和特色文化产业示范区建设；文艺演出院线建设工程，推动主要城市演出场所连锁经营，实现演艺产业规模化、集约化和高科技化；文化产业公共平台建设工程；国家数字文化产业创新工程，加快文化企业数字化网络化信息化进程；国产动漫振兴工程，大力发展网络动漫、手机动漫等新媒体动漫；国家动漫产业公共技术服务平台建设，推动动漫领域自主创新的关键技术研发；文化产业投融资体系建设推进工程，建设文化产业投融资公共服务平台；文化产业项目服务工程；藏羌彝文化产业走廊。

    倍增计划还提出要加强引导，始终坚持正确的文化产品创作生产方向，推进文化科技创新、健全投融资体系、强化人才支撑、推动文化产业“走出去”，从多个层面促进文化产业健康、强劲发展。

    重点突破 １１个重点行业快速发展力促“倍增”

    倍增计划提出，要以重点行业的快速发展实现倍增目标，形成各行业百花齐放、共同繁荣的良好局面，推动文化产业跨越式发展。倍增计划以专栏形式明确了“十二五”期间的１１个重点行业及其发展目标：

    ——演艺业。提出要建设１０家左右覆盖全国主要城市的全国性或跨区域的文艺演出院线，形成１－２个国际知名的演艺产业集聚区，为实现从演艺大国到演艺强国的跨越奠定基础。

    ——娱乐业。提出要打造５至１０家具有较大产业规模和较强竞争实力的娱乐业品牌，使国产娱乐设备、国产原创娱乐内容占据国内市场６０％以上份额。

    ——动漫业。提出力争到２０１５年，动漫业增加值超３００亿元，着力打造５至１０个在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业。

    ——游戏业。提出到２０１５年，游戏业市场收入规模达到２０００亿元。

    ——文化旅游业。提出要使文化旅游成为文化产业和旅游产业新的经济增长点和重要支撑。

    ——艺术品业。提出要到２０１５年，艺术品市场交易总额达２０００亿。

    ——工艺美术业。提出要到２０１５年，全国工艺美术业增加值超过６０００亿元，出口额超过２００亿美元。

    ——文化会展业。提出要形成３－５个覆盖全国并具有国际影响力的文化会展。

    ——创意设计业。提出要举办１－２个具有国际影响力的创意设计展会和赛事活动，支持打造３－５个世界知名的“设计之都”。

    ——网络文化业。提出要提高网络文化产品的原创能力和文化品位，进一步增强网络文化核心竞争力。

    ——数字文化服务业。提出要形成一批采用数字技术提供制作、传播、营销、推广等服务的文化服务企业，为文化产业和高新技术融合发展提供支撑。

    六大措施保障倍增计划顺利实施

    为保障目标任务顺利实施，倍增计划明确了加大政府投入、完善政策法规体系、深化文化体制改革、规范文化市场秩序、加强产业公共服务、加强组织实施等６个方面的保障措施，加强对文化产业发展的政策保障和体制机制保障，全面创造有利于文化产业跨越式发展的良好环境。（记者 周玮）

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第三届文化企业３０强名单

    文化艺术类（６家）

    保利文化集团股份有限公司、杭州宋城旅游发展股份有限公司、辽宁民间艺术团有限公司、中国对外文化集团公司、中国东方演艺集团有限公司、江苏省演艺集团有限公司

    广播影视类（７家）

    上海东方传媒集团有限公司、中国国际电视总公司、江苏省广播电视集团有限责任公司、江苏省广播电视信息网络股份有限公司、湖南电广传媒股份有限公司、中国电影集团公司、北京歌华有线电视网络股份有限公司

    新闻出版类（１０家）

    江苏凤凰出版传媒集团有限公司、中国教育出版传媒集团有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、江西省出版集团公司、浙江出版联合集团有限公司、广州传媒控股有限公司、安徽出版集团有限责任公司、四川新华发行集团有限公司、山东出版集团有限公司、中国出版集团公司

    文化新业态类（７家）

    完美世界（北京）网络技术有限公司、深圳华侨城股份有限公司、深圳华强文化科技集团有限公司、汉王科技股份有限公司、北京畅游时代数码技术有限公司、广东奥飞动漫文化股份有限公司、拓维信息系统股份有限公司

从三届文化企业30强看我国文化产业发展

    新华社深圳５月１３日电（记者赖少芬、王攀）自２００８年以来，光明日报社和经济日报社连续三届发布“文化企业３０强”名单，累计已有４９家文化企业入选，涵盖文化艺术、广播影视、新闻出版和文化新业态四个类别。连续三届文化企业３０强是我国文化产业发展的缩影，充分展示了我国文化体制改革的丰硕成果，深刻反映了我国文化产业快速发展的良好态势。

    一是坚定不移地把社会效益放在首位。文化企业生产和传播精神文化产品，是特殊的企业形态，肩负着重要的社会责任。连续三届３０强推荐活动坚持社会效益“一票否决”，积极引导文化企业以社会效益为己任，创作生产思想性、艺术性和观赏性俱全的精品力作。入选３０强的文化企业中，曾获得过精神文明建设“五个一工程”奖等国家级奖项的超过三分之二，今年入选的新业态类动漫游戏企业均获得过国家奖励。

    二是改革为文化企业发展壮大注入强劲动力。在连续三届入选３０强的文化企业有半数以上是在文化体制改革中转企改制而组建的。三届入选的１５家新闻出版类企业全部是２００３年以来在改革中组建的，其中有６家已成功改制上市。广播影视类企业累计入选１４家，其中上海东方传媒集团有限公司和江苏省广播电视集团有限责任公司是通过制播分离改革组建的，５家有线电视网络公司是通过改革，实现广电传输网络整合而组建的。文化艺术类企业累计入选１３家，其中有７家是通过转制组建的。连续三届３０强中，主营收入超过５０亿元的第一届仅有３家，第三届已达到１２家。实践证明，改革是文化产业发展的根本动力。

    三是文化企业的整体实力不断增强。从三届３０强入选企业的经济效益指标看，文化企业的经营能力和竞争力明显增强。此次入选３０强企业户均主营收入已从第一届的１８．２亿元增加到３６．７亿元，增长了１倍；户均税前利润从第一届的１．７亿元增加到４．７亿元，增长了１．３倍；户均净资产从第一届的１６．２亿元增加到３５．５亿元，增长了１．２倍。上述三项经济指标均翻番。

    四是新业态企业具有良好的发展前景。根据我国文化产业发展新特点，本届增加了文化新业态类别，共有７家企业入选，涵盖数字出版、动漫游戏、主题公园等。这７家文化企业的户均主营收入和净利润分别为１９．５亿元和１７．６亿元，明显低于广播影视和新闻出版等传统行业，但户均税前利润为３．４亿元，收入利润率和净资产收益率较高。展示了文化产业发展的新趋势和文化新业态巨大发展潜力。

    五是民营企业发展迅速。连续三届入选３０强企业中，国有或国有控股文化企业占主导地位，但民营文化企业已从第一届的２家增加到第三届的７家，占３０强的比重接近四分之一。充分说明，全社会参与文化建设的积极性空前高涨，鼓励和引导非公有制资本按规定进入文化领域，加快文化产业发展，才能提升文化产业增加值占国民经济的比重，推动文化产业逐步成为国民经济支柱性产业。