谁动了我的年终奖 UGC打响龙年营销“第一枪”

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谁动了我的年终奖 UGC打响龙年营销“第一枪”

来自：MACD论坛(bbs.shudaoyoufang.com) 作者：申请陌路 浏览：10278 回复：1

当大家还耿耿于大众汽车2011年27个月的年终奖时，时间却飞快地跨入到了2012年。在2012年的网络江湖中，一则名为《谁动了我的年终奖》的爆笑贺岁穿越短剧以“穿越”的姿态引爆龙年的视频营销之战。该视频在国内最大垂直门户优酷上传仅仅2天，播放次数就接近40万，随即，开心网、人人网、新浪微博等国内热门的网络媒体铺天盖地地传播开去。而视频幕后真正的“主人”也顺势将自己的产品“钱龙席位密码”展现给了大众。作为2012年视频营销“开门红”的信号，在面对同质化日益严重的竞争态势中，视频UGC俨然成为龙年视频大战的争夺热点，也打响了“视频营销年”的“第一枪”。

视频谁动了我的年终奖http://v.youku.com/v_show/id_XMzQwNzQyOTEy.html
证券软件企业自制穿越爆笑视频网络走红
　　这则名为《谁动了我的年终奖》的爆笑贺岁穿越短剧，已经优酷发布，就引发网友的疯狂围观，短短两天时间，播放次数就接近40万，视频独创的“苍井空字”、“天宫穿越”等迅速成为网友热议的关键词。
　　视频内容嫁接了当下最热门的几部影视剧作品，有2011年最热门穿越剧《步步惊心》、2011年最热门的间谍电影《窃听**》以及“天宫”等热门大事件，以极富喜剧性的调侃口吻及创意丰富的画面剪辑技术，以年终奖为话题主线，几乎每一个镜头都充满笑点，可以说整个视频让网友从头笑到尾，“没有尿点”。视频创意和表现手法受到网友的肯定，很多网友留言纷纷表示，这一视频是“迄今为止自己看到的最有意思的视频”。
　　据悉，该视频的“幕后主人”是国内老牌证券软件企业钱龙。通过视频成功的病毒式营销及网络口碑传播，钱龙在视频中植入的“钱龙席位密码”最终也达到了成功传播的目的，成为2012年首个成功试水视频营销的企业，也为国内视频企业的龙年争夺战提供了新的思考。
视频营销同质化破局UGC成争夺热点
　　伴随着“限娱令”的正式发布，国内互联网大佬都将目光锁定在视频营销上，甚至将2012年看做视频营销破局的拐点。为此，国内视频门户优酷、土豆以及传统门户搜狐、新浪、腾讯的视频部门都纷纷加入到2012年的“席位争夺战”中，期望在龙年的视频营销大潮中，夺取最后的胜利。
　　对于2012年的视频营销趋势，中国互联网信息中心（DCCI）发布预测称，电商与视频势必成为龙年互联网行业两大最醒目的新风向标。而在DCCI的数据预计中，2014视频将超越门户成第二大广告平台。现在三分之一视频用户几乎不看电视，抢占先机已成为视频网站的当务之急。但是，国内视频网站的现状呈现出明显的同质化倾向，难以形成具有差异化竞争的优势网站。在各大视频网站纷纷将目标锁定在购买影视剧播放板块的时候，2012年的开年第一热爆视频《谁动了我的年终奖》引发行业热烈讨论，视频UGC或将成为视频网站新年争夺的另一个焦点。业内专家也表示，视频行业正逐步走向"从看视频到用视频玩视频"，未来将更精准地匹配视频"媒体性、工具性和应用性"三大属性，用户不单单是看，更将参与进来。
企业UGC视频抢占营销宣传新阵地
　　据了解，作为2.0时代最显著的特征，对网民及互联网企业来说，UGC早已不是什么新鲜玩意，但是真正做到高质量和高触发的UGC却仍是每一个互联网企业热衷追逐的目标，尤其是随着3G时代的来临，UGC已经变得越来越具有商业价值和社会价值。一项针对国际互联网内容研究的分析报告指出，国外互联网，尤其是SNS网站，内容的80%都来自于用户贡献。
　　截止目前，UGC仍然是视频网站三大支柱（UGC、购买版权、自制内容）之一，而随着2012年视频网站掀起新一轮的网民争夺战，UGC势必成为网站去同质化现象的一个关键手段。实际上，越来越多的品牌和企业在加强对视频营销的重视后，也将乐于主动贡献自制内容，为品牌口碑的推广和宣传推波助澜，而视频网站提供的这一平台和入口也恰恰满足了企业的需求。业内人士预测，未来的视频网站中，类似于《谁动了我的年终奖》这样的企业自制视频将越来越多，成为视频营销的重要手段。

惟吾德馨

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