姚记扑克：行业技术特征及经营模式

tangyi2011

姚记扑克：行业技术特征及经营模式

来自：MACD论坛(bbs.shudaoyoufang.com) 作者：tangyi2011 浏览：1433 回复：0

1、姚记扑克行业技术水平及特点
国内扑克牌行业的技术水平主要体现为原材料纸张的选取和保存、 扑克牌的质量控制、生产的自动化程度、品牌推广能力等。由于国内扑克牌行业仅少数几家行业龙头公司采用自动化生产线专业从事扑克牌生产， 其他企业的生产方式自动化程度不高，而且部分非专业生产企业以低价作为主要竞争手段，不重视原材料的选取以及产品质量的提高， 因此整体技术水平与发达国家同行业相比存在一定差距。行业内少数公司已生产出与国际著名扑克牌公司相媲美的产品，并在国内占据较大市场份额，但是在品牌国际推广方面仍落后于欧美领先品牌。
为实现更佳的生产效益， 扑克牌行业的技术水平提升主要体现在设计、 生产、销售等各个环节。在设计环节，为加强市场竞争能力，适应不同地区消费者的审美及使用习惯，企业需要更加关注不同花色、花型扑克牌的研发；在生产环节，由于消费者人均可支配收入不断提高，对扑克牌的质量要求日益增加，原材料的选择日趋高档且需要符合环保健康的标准；在销售环节，应学习知名品牌的推广方式，结合扑克牌消费习惯和销售网络的特点，制定相应的品牌推广策略。
2、姚记扑克牌行业的经营模式
（1）研发模式
目前中国扑克牌企业的研发模式大多采用公司自主研发与委托研发相结合的方式。多数品牌扑克企业都设有内部研发部门，负责公司产品的整体设计工作和生产设备及工艺改进。同时，生产设备研发设计、扑克牌花型、包装设计过程中也会委托外部公司参与。
（2）生产模式
按照生产模式不同，国内主流扑克品牌分为两类，一类是制造商品牌，一类是零售商品牌。  
制造商品牌一般拥有自身独立的生产体系， 可快速根据市场需求调整产品形式和生产节奏，有效控制成本，降低库存风险。  
零售商品牌大多通过生产外包的形式保证自身产品的供应， 利用自己掌握的关键核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务通过合同订购的方式委托其他厂家生产。同时，也有部分零售商品牌委托其他厂商为其设计、生产产品，自身仅负责销售。
（3）销售模式
目前扑克牌企业的销售模式主要分为经销和直销两种。 经销是指生产商通过经销商将产品销售给终端消费者的销售方式，生产者不直接面对消费者。由于扑克牌受众群体大、客户群分散，国内大型扑克牌生产厂商主要通过经销形式进行销售。直营是指生产者直接向终端消费者进行销售的方式，主要适用于销售区域较为固定的中小型扑克牌生产商。
3、姚记扑克行业的周期性、区域性或季节性
扑克牌属于人们日常生活中常见的文体娱乐快速消费品，从中长期看，随着我国国民经济的快速发展和人们消费水平的不断提高， 扑克牌行业的总体发展前景良好。
我国扑克牌产品主要以国内销售为主。 根据中国文教体育用品协会在其官方网站所发表的《中国扑克牌行业发展现状及动态》 （2011 年3月）的数据，2009年度国内扑克牌消费占国产扑克牌生产总量的约85%。在国内市场中，虽然各地对扑克牌的游戏规则存在差异，但扑克牌的需求并无明显区域性。由于我国地域广阔、各地经济发达程度、消费观念、实际常住人口数量等存在差异，在经济欠发达地区消费者对高端扑克牌的需求不及经济较发达区域。
姚记扑克牌在春节等传统节日期间的消费量略高于平时消费量， 呈现出一定的季节性特点。