原帖由 chenyoung 于 2009-9-8 09:56 发表 
事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、 ...
总结众学者对事件营销所下的定义，事件营销(Event Marketing)是指为了提高企业、品牌或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促进销售、实现利益，营销者在真实的基础上和在不损害公众利益的前提下，通过策划、组织或利用具有轰动效应的人物或事件，吸引目标受众的兴趣与关注，引导他们口头传播、借助互联网等媒体展开讨论，或亲身参与体验，并且有效地吸引媒体为事件进行免费报道来扩大事件影响力的营销方法。
4、事件营销的理论基础
事件营销方式之所以有以上特点，与以下三个因素相关。
首先，知觉的选择性。面对大量信息，人们总是有选择地把少数事物作为知觉的对象，而把其他事物作为知觉的背景，而这些少数的知觉对象通常是人感兴趣的信息或由人的好奇心驱动而收集的信息。
其次，群体心理。由于事件营销面对的是整个消费群体，因此对消费群体的消费心理的把握显得尤为重要。心理学研究表明，每个人都害怕孤独和寂寞，希望自己归属于某一个或多个群体，从中得到温暖，获得帮助和爱，从而消除或减少孤独和寂寞感，获得安全感。成员间在发生相互作用时，其行为表现是协调的，同一个群体的成员在一致对外时，不会发生矛盾和摩擦，彼此都体会到大家都同属于一个群体，特别是当群体受到攻击或群体取得荣誉的时候，群体成员会表现得更加团结。（1）群体压力。它往往通过集体的信念、价值观和群体规范对消费者形成一种无形的压力，只要群体的成员产生不遵从群体的标准，就可能受到如嘲讽、讥笑、议论等心理压力或心理处罚。（2）服从心理。它来自于对群体的信任感和对偏离群体的恐惧。（3）从众和模仿心理。它是由于人们寻求社会认同感和安全感的结果，也是对自己缺乏信心的表现。模范的规模一般比较小，而当模仿扩大，成为大多数人的共同行为时，就会发展为从众行为或消费流行。（4）责任分摊。它源于人们决定是由群体作出的，就算受到惩罚，别人也一样要承担的心理。（5）群体规模。群体人数越多，对个体成员的压力越大，个体的服从心理也越强。（6）内部沟通。消费者会将获取的信息及心理感受向群体内部的其他成员转告、传播、倾诉，以求得别人的了解、理解和认同，产生传话效应，驱动多轮传播。因此事件只影响少部分的人是远远不够的，而群体的心理和行为可以令事件营销对大部分人起作用。鉴于成本的限制，企业不必去影响整个群体，只须影响目标群体中的领导者，即影响具备影响力的意见领袖即可。
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发表于 2009-9-8 10:12
: , 又要开始炒通胀了