股市中的“禀赋效应”
来自：MACD论坛(bbs.shudaoyoufang.com)
作者：金管道
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禀赋效应是指当个人一旦拥有某个物品，就会过高的估计这个物品的价值。
行为经济学的另一位重要开创者 理查德·泰勒教授，曾经找了一些加拿大的学生做过这样一个实验：
第1组：泰勒教授准备了几十个印有校名和校徽的马克杯，这种马克杯在学校超市的零售价是5元，在拿到教室之前，教授已经把标价签撕掉了。泰勒来到课堂上，问学生愿意花多少钱买这个杯子（给出了0.5元到9.5元之间的选择）。
第2组：泰勒教授同样地来到第二个教室，但这次他一进教室就送给每个同样这样一个杯子。过了一会儿教授说由于学校今天组织活动开大会，杯子不够，需收回一些。老师让大家每人都写出自己愿意以什么价格卖出这个杯子（给出了0.5元到9.5元之间的选择）。
实验结果显示，在第1组中，学生平均愿意用3元钱的价格去买一个带校徽的杯子；而到了第2组，当需要学生将已经拥有的杯子出售，出价陡然增加到7元钱。
相对于获得，人们非常不乐意放弃已经属于他们的东西。泰勒把这种现象称为“禀赋效应”。
应用：
1. 在股市中，一旦买入某一只股票，立刻对这家公司产生好感。如果股票涨了，舍不得卖。总觉得这只股票非常好，会一直上涨，其实不舍得卖，一方面是贪婪，另一方面是，个人喜爱。
下跌时也一样，更多的人看到5%的亏损，不会立刻出手。他们总是相信自己最初的选择，认为这只股票比其他的强，会莫名其妙的产生好感，不愿意卖出。
举例来说：我们投入10万元，购买了一只名为 荣华实业（600311） 的股票，结果现在跌到9元，账面浮亏1万元。
你会不会卖出呢？大多数人不会，因为我们拥有就不想失去。
但假如出现了一个极端情况：在我们去上厕所的时候，股票交易软件没有关，家里的一只小猫触碰了鼠标，把荣华实业割肉卖出了。（这样的操盘手很多）
你还会不会以现在的价格 再次买回来？
大多数人都不会了：割了也好，能补也不补了！一旦失去，人得态度立刻发生了变化。
2 应用在借钱上。
借给一个朋友1万元，两年以后问他要。对方即使有实力还钱，也是支支吾吾的不愿意。
原因：你的一万元，被你的朋友借去了。他拥有的时间一长，就理所当然的觉得这是他资产的一部分，一旦让他吐出来，会很难受，就像是你抢他的钱一样。
所以，借钱给别人，最好按月收利息，或者让对方分期付款。不断的提醒朋友：这个钱不是你的。这样被欠债的几率就降低了。
看看银行借钱都是这样，要求每个月换。如果银行借你10万，告知你3年后一次连本带利归还，估计大多数人都还不上。因为在心里上早就以为钱是自己的了。
3 当你看到某种“不满意七天可以退货”的商品，就要提醒自己，或许真的可以退货，但当你把一件商品带回家试用时，“禀赋效应”就已经开始在你身上起作用了。你不太可能把已经拥有的东西退回去。
4 谈恋爱
很多小年轻，稀里糊涂的相爱了，相处一段时间。发现不断的争吵，不合适。但是因为“禀赋效应”，大多数人会选择将就着，凑合着谈下去。
都会说：“其实他身上还有很多优点。”“其实她对我挺好的。”“已经付出这么多了，实在割舍不下”，所以很多人在一起都是凑合着。一旦真的分开了，估计没有人会回头。
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发表于 2013-1-18 23:35
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