任何一个行业都有周期性的波动
任何一个行业都有周期性的波动，投资者可以用财务里的“量本利”分析来进行把握。你看海底捞和多数平庸的餐厅最大区别是什么？翻台率！一个餐馆需要很大的固定资产支出，即使餐馆毛利率很高，但是客人不多的话也不会挣大钱，从赔钱到挣钱有一个点，这在财务上叫做叫保本点，当达到这个点之后，利润会成倍增长，比如电影院的保本点在于上座率。我认为每个行业都会有一个关键指标，而产能利用率和盈亏平衡点是关键，在这个点达到之前公司不挣钱时，市场不会给很高的估值，如果你发现离这个点很近了，或者已经过了，市场的关注会有很大变化。之前我对于财务的理解层次不到。很多人对于财务能做到考试优秀，但却很难和投资股票的实践结合起来。我举一个最简单的例子，什么叫资产？理论上“资产就是企业拥有并控制的、预期未来能够带来现金流入的资源”，如果是现金流出就是负债。这个概念在会计书中第一章阐述，被很多人忽视，但我认为这是财务中最重要的。这个概念中最关键的一个词是“预期”，现在账上有1亿，未来就能带来1亿吗？根本就不是！钢厂和茅台同样有1个亿的资产在账上，未来现金流入可能会相同吗？很多会计只看账上的数字，其实更重要的是分析资产的质量，以及管理这些资产的人，要根据行业状况和公司的商业模式来判断。财务要动态地看，未来才是决定回报和收益的关键。
财务指标很多都是已经发生了的事实，是后视镜，怎么用这些数据判断未来？首先要有一个思维上的转变，就是从财务会计转变为管理会计。上市公司公布的财务报表是按照会计准则编制的，更多地是反应公司的过去和现在情况，所以投资者应将报表中的数据和公司的动态结合起来看，多看环比，多看收入，粉饰营业收入比粉饰利润更难一些，因为大部分行业是要求对应增值税发票的，而利润受到很多费用、成本影响，有很大的调节余地。
在具体指标上，比如主营收入增长在加速，但是利润还没有同步增长，这可能是一个非常好的机会。一般来说，收入的增长会提前于利润的增长，当净利润增速大于收入增速时，已经到拐点以后了，这里面有个经营杠杆的问题，而且这样好的阶段很多人都会关注到，如果大家都关注了，还会有好价格么？
当然，也有些公司的收入刚开始增速不大，但毛利率有所提升，三项费用控制得好，净利润也会大幅增长，之后收入再大增，利润可能成倍的增长。这方面最好关注季报，半年报和年报拉得时间太长，容易错失良机。还可以关注目标公司每月的产销数据，以及研发支出和拓展项目、订单变化并结合存货变化、广告推销费用、行业上下游产品价格的周期变化数据等等，这些数据都比报表更及时。
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